Docteur de l’Université Sorbonne Nouvelle – Paris 3 et de l’Università Cattolica del Sacro Cuore de Milan.
L’image de marque et les systèmes-monde
Quel est le rôle des stratégies de marque dans la création et dans la consolidation d’un univers de fiction ? À la lumière de la notion de transmedia, très d’actualité aujourd’hui, et d’une comparaison avec l’image des oeuvres-mondes tracée par F. Moretti (2001), nous analyserons quelques exemples de pratiques des spectateurs sur le web, afin de définir les spécificités de l’attachement émotionnel pour une marque et son pouvoir de donner lieu à des univers en expansion.
Brand image and world systems
How do brand marketing strategies contribute to the construction of a fictional universe ? Using the topical notion of transmedia and a comparison with the image of world epics (Moretti, 2001), we will analyse some viewers practices on the web, in order to define the specificities of emotion within a brand and its power of creating an expanding universe.