Doctorante, Université Paris-Dauphine, DRM-UMR CNRS 7088.
Où placer l’étiquette de marque du film ? Une nouvelle approche a travers le réalisateur.
La recherche en marketing considère les films comme des produits culturels « marqués » : soit le film apparaît comme une marque à part entière, soit l’acteur principal du film alloue sa propre marque au film. En suivant la théorie de la valeur de Smith (1983) & Frow (1995), notre nouvelle conceptualisation place l’étiquette de marque du film au niveau de son réalisateur, et permet ainsi d’aborder la question de l’acquisition de la légitimité de marque.
What is the brand of a movie? A new approach starring the director.
Marketing research conceptualises movies as cultural branded goods: either the movie is a brand in itself, either the actor starring in the movie transfers its brand to the movie. According to Smith (1983), Frow (1995) and their discourse of value, we assume that the brand of a movie can be its director. Our new approach allows us to study how brand legitimacy is established.