Docteure en Sciences de l’information et de la communication, Laboratoire ELICO, ATER Institut de la communication, Université Lyon 2.
Quand Dora explore le supermarché : les marques à l’assaut des programmes télévisuels.
Dora l’exploratrice s’acoquine avec de nouveaux amis : industriels du secteur du jouet, de la bagagerie, de la papeterie scolaire, de l’édition, du textile, mais encore ceux de l’hygiène-beauté, de l’alimentation… De multiples interrogations naissent à l’observation d’un tel processus de mixage des données commerciales et culturelles. Notre réflexion portera sur ces phénomènes de réappropriation des productions culturelles télévisées par l’industrie et ses marques, en saisissant les fondements de cette ré-exploitation du héros et en décrivant les nouveaux échanges instaurés entre médias et marques.
When Dora explores supermarket : brands attacks TV programs.
Dora teams up with new friends: industrials of toys sector, luggage, school stationery, publishing, textile, but also those of health & beauty, food … Many questions arise in the observation of this kind of mixing process of commercial and cultural things. We purpose a reflection on the phenomena of re-appropriation of cultural TV productions by industry and brands, by entering the foundations of this re-exploitation of the hero and describing the new exchanges established between medias and brands.