Maître de Conférences-Arts numériques, Université Paul Valéry-Montpellier 3
La construction de lʼimage de marque dans les séries télévisées : la convergence numérique comme puissance esthétique
Face à la multiplication effrénée des contenus audiovisuels et des supports de diffusion, dans un contexte de convergence technologique, économique et culturel (Jenkins), un grand nombre de séries télévisées se déploie désormais sous des formes variées en dehors de leur écran traditionnel. Ces stratégies de positionnement inédites transforment ainsi les séries télévisées en de véritables oeuvres transmedia. Au-delà de lʼélaboration dʼunivers narratifs complexes et immersifs, au-delà du développement de stratégies marketing originales, ce phénomène transmedia constitue un facteur déterminant dʼun point de vue esthétique dans la construction de lʼimage de marque des séries, voire même de leur identité de marque. Ainsi à partir des séries américaines True Blood, Dexter, Walking Dead, et Man Men nous examinerons les implications esthétiques de cette approche singulière qui entremêle de façon créative narration et marketing.
The Development of Brand Image in TV Series: Digital Convergence as Aesthetic Power
In view of the soaring of audiovisual contents and media delivery methods, within the context of technological, economic, and cultural convergence (Jenkins), many TV series spread now in various forms different from their standard screen. These new positioning strategies transform TV series into real transmedia works. Beyond the creation of complex narrative and immersive worlds, beyond the development of original marketing strategies, this transmedia phenomenon is a decisive aesthetic factor regarding the development of the brand image or brand identity of TV series. Thus, through American series such True Blood, Dexter, Walking Dead and Mad Men, we will examine the aesthetic implications of this specific approach which mixes storytelling and marketing in a creative way.