Docteur en Études cinématographiques (Paris Diderot/Paris 7), Chargé de cours à Sciences Po Paris et à Paris Descartes, Licensed publishing agent.
Du personnage à la marque : les aventures de Dora l’Exploratrice en « publishing »
Série d’animation TV au succès mondial depuis 15 ans, Dora l’Exploratrice a fait l’objet d’une déclinaison en licensing (produits dérivés) qui a contribué à installer le personnage comme une marque. En s’appuyant sur une expérience personnelle de développement des produits culturels « Dora » et sur la dialectique production/réception héritée des études culturelles, il s’agit d’analyser, dans le cas des séries jeunesse, la nécessaire imbrication entre programme et marque (« transmedia storytelling »), en raison des nouveaux usages des médias et des impératifs commerciaux et financiers des producteurs et diffuseurs.
From TV character to licensed brand. Dora the Explorer’s adventures in publishing
The Dora the Explorer show has been a worldwide TV success for 15 years. It has generated a robust licensing business which helped establish the character as a brand.This presentation will unveil a personal experience in developing Dora branded consumer products. It will also be based on the production/reception dialectic inherited from Cultural Studies. Where kids programmes are concerned, TV programming and branding have become intrinsically connected through transmedia storytelling, in a carefully handled monitoring by most licensors. It mirrors the new way of consuming media as well as the TV producers’ and broadcasters’ business challenges.