Maître de Conférences, IDETCOM, Université Toulouse Capitole 1
L’impact du web et des réseaux sociaux sur les stratégies de marque des chaînes de télévision françaises.
Les chaînes de télévision se trouvent aujourd’hui prises au jeu d’un nouvel espace d’influence au sein duquel elles doivent renforcer leurs liens avec les internautes, blogueurs, etc., afin de répondre à une nouvelle idéologie de la transparence. Nous souhaiterions étudier dans cette communication les problèmes soulevés par l’introduction des marques télévisuelles sur Internet et les stratégies mises en œuvre par quelques grands groupes comme TF1, France Télévisions ou M6 pour y répondre.
The impact of Web and social networks on the leading strategies of the French Television channels.
Television channels are getting involved in a new space of influence within which they have to strengthen their links with Internet users, bloggers, etc., to answer a new ideology of transparency. What means do a public group as France Televisions and private channels as TF1 or M6 implement to monitor these networks of influence ? Does their status of media companies imply forms of e-marketing different from those operated by non-media companies?