Université Grenoble 3 Stendhal , Doctorant
De l’appropriation du web par les éditeurs vidéos à la gestion stratégique de leur image de marque : le cas des Editions Montparnasse et de Wild Side Video
Cette communication interroge les rapports entre les modes d’appropriation du web des éditeurs vidéos et l’évolution de leurs stratégies marketing, dans le contexte des mutations socio-économiques actuelles de la filière. Le développement des pratiques promotionnelles (élaboration de campagnes) et commerciales (diffusion « multi-canale ») des films entraîne-il, pour ces acteurs, le besoin de développer leur image de marque (ou branding) de manière plus significative ? L’analyse s’appuie sur les pratiques professionnelles des responsables marketing des Editions Montparnasse de Wild Side Video.
From video editors appropriation of the web to the strategic management of their brand : the case of Editions Montparnasse and Wild Side Video
This communication interrogates the relationship between web’s appropriation modes of video editors and their marketing’s strategies evolutions in the context of current socio-economic changes in the sector. Development of promotional practices (marketing campaigns) and commercial (broadcast « multi-channel ») films leads it, for these actors, the need to develop their brand (or branding) more significantly? The analysis is based on professional practices of marketers from Editions Montparnasse Wild Side Video.