{"id":133,"date":"2013-06-19T10:14:05","date_gmt":"2013-06-19T08:14:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.univ-tlse2.fr\/comparaisons-semiotiques\/?page_id=133"},"modified":"2014-03-17T09:57:29","modified_gmt":"2014-03-17T08:57:29","slug":"resume-intervenant-4","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/blogs.univ-tlse2.fr\/comparaisons-semiotiques\/resumes\/resume-intervenant-4\/","title":{"rendered":"Didier Tsala Effa"},"content":{"rendered":"

\"graphique03\"<\/a><\/p>\n

Comparaison, diff\u00e9renciation et champ concurrentiel dans le marketing<\/h1>\n

Alors que les marques ne cessent de se confronter pour affirmer et maintenir leur position dans un champ concurrentiel toujours plus pressant, la structure \u00ab\u00a0rivalitaire\u00a0\u00bb pour en saisir les d\u00e9terminants n\u2019est jamais abord\u00e9e en r\u00e9alit\u00e9 que sous le seul angle de la diff\u00e9renciation, avec l\u2019ensemble des modalit\u00e9s aff\u00e9rentes (imitation, assimilation, singularisation, particularisation, etc.). C\u2019est privil\u00e9gier ainsi les seuls points aboutissants. Une lecture a eu lieu et on en traduit les conclusions en termes d\u2019\u00e9carts, de diff\u00e9rences. Tradition mercatique, dira-t-on, tradition structurale \u00e0 l\u2019\u00e9vidence aussi\u00a0; on n\u2019en sort pas, d\u2019autant plus quand l\u2019approche est s\u00e9miotique. Reste les observables et ce qu\u2019on en fait. On proc\u00e8de habituellement par confrontation c\u2019est-\u00e0-dire par comparaison. Ainsi pour deux produits \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur d\u2019une m\u00eame cat\u00e9gorie, l\u2019observation portera sur les \u00e9l\u00e9ments qui en m\u00eame temps qu\u2019ils soulignent un \u00e9cart entre les deux produits, affichent tout aussi instantan\u00e9ment cet \u00e9cart comme un point de partage. Tel est l\u2019enjeu. Au plan s\u00e9miotique, il nous semble avoir affaire \u00e0 une des articulations possibles de ce que Greimas et Court\u00e9s, dans une entr\u00e9e de leur dictionnaire, proposent de consid\u00e9rer comme un \u00ab\u00a0espace topique\u00a0\u00bb, \u00e0 savoir le lieu pr\u00e9cis o\u00f9 se manifeste syntaxiquement une transformation. Quels en sont les ressorts\u00a0? Par exemple pour une marque de bouteille d\u2019eau min\u00e9rale, que porterait une comparaison qui prendrait appui sur les variations des cannelures ? Que celles-ci soient descendantes, bris\u00e9es, ou rectilignes, on voit bien, qu\u2019il s\u2019agira d\u2019un souhait pour telle marque d\u2019\u00e9tablir, par la variation de ces cannelures, en tant constante particuli\u00e8re, une d\u00e9finition sp\u00e9cifique de son eau, par exemple une eau dure, une eau all\u00e9g\u00e9e ou une eau diur\u00e9tique. Telle sera notre hypoth\u00e8se. En partant d\u2019une d\u00e9finition la plus g\u00e9n\u00e9rique d\u2019un champ concurrentiel, nous tenterons d\u2019\u00e9tablir la comparaison comme la phase dynamique du processus de diff\u00e9renciation, celle qui porte les transformations et dont les formes d\u2019expressions r\u00e9v\u00e8lent la sp\u00e9cification de telle d\u00e9finition particuli\u00e8re.<\/p>\n

Didier Tsala Effa<\/strong>, (didier.tsala-effa@unilim.fr)
\nCeReS, Universit\u00e9\u00a0 de Limoges<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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